Apple скорочує виробництво Vision Pro через низький попит
За словами Мін-Чі Куо, аналітика Apple у TF International Securities, Apple скоротила виробництво Vision Pro через низький попит на гарнітуру змішаної реальності вартістю 3500 доларів.
Apple скоротила постачання до 400 000-500 000 одиниць за рік, попри «ринкові очікування» продажів приблизно від 700 000 до 800 000 одиниць, сказав Куо в блозі.
Apple скоротила замовлення перед запланованим міжнародним випуском пристрою, сказав Куо.
Через різке падіння попиту в США Куо раніше стверджував, що від 160 000 до 180 000 просторових обчислювальних пристроїв було продано в попередніх замовленнях до запуску в лютому. Але продажі швидко сповільнилися після того раннього сплеску інтересу, і Apple тепер дотримується «консервативного погляду» на попит за межами США, сказав Куо цього тижня. ( Марк Гурман з Bloomberg повідомив цього тижня , що попит на демонстраційні версії Vision Pro у магазинах Apple також значно впав, оскільки інтерес зменшився.)
епер Apple очікує, що у 2025 році поставки Vision Pro скоротяться з кожним роком, сказав Куо, що спонукало Apple переглянути та скорегувати свою дорожню карту щодо продукту; Повідомляється, що плани щодо другого Vision Pro у 2025 році призупинено.
Apple може пролити більше світла на ситуацію, коли опублікує фінансові результати за другий квартал наступного четверга.
Більш широкі прогнози щодо продажів Vision Pro суттєво відрізняються, і важко вказати на консенсус щодо очікувань ринку. Згідно зі звітом Ars Technica за червень 2023 року , Wedbush Securities прогнозує близько 150 000 одиниць у перший рік продажів; Morgan Stanley очікував продажів близько 850 000; і Goldman Sachs прогнозували продажі до 5 мільйонів.
Ходили чутки, згідно зі звітом Financial Times у 2023 році, Apple спочатку сподівалася продати 1 мільйон пристроїв у перший рік продажу ; це очікування пізніше було переглянуто вниз через проблеми з виробництвом.
Згідно зі звітом CNBC , у січні аналітики Morgan Stanley передбачили, що Apple поставить від 300 000 до 400 000 гарнітур у 2024 році, тоді як аналітик Wedbush назвав цифру в 600 000 одиниць на рік, згідно з Business Insider .
Сам Куо прогнозує продажі близько 500 000 одиниць на 2024 рік, згідно з дописом у січневому блозі .
Здається очевидним, що Vision Pro становитиме відносно невелику частину загального ринку пристроїв AR/VR, які залишаються нішевою категорією продуктів.
Незважаючи на те, що пристрій першого покоління є потужним і вражаючим , сказав Рамон Лламас, керівник досліджень групи пристроїв і дисплеїв IDC, споживачів ще потрібно переконати в його цінності та корисності.
«Як мультимедійний пристрій споживання, він сильно протистоїть телевізорам і комп’ютерам з великими екранами споживачів», — сказав він. Як пристрій для підвищення продуктивності на робочому місці, додав він, «залишається побачити, як саме він підвищує ефективність і продуктивність взагалі.
«Крім того, ціна, швидше за все, змусить багатьох людей відмовитися», — сказав Ламас.
Згідно з даними IDC, у 2024 році очікується, що більш широкий ринок пристроїв AR/VR повернеться до зростання, збільшившись на 44% порівняно з попереднім роком до 9,7 мільйона одиниць . Це сталося після важкого 2023 року, коли продажі гарнітур впали на 23,5%.
Тим чсом Apple на початку цього місяця рекламувала корпоративний потенціал Vision Pro .
«Підприємства мають надзвичайну можливість переосмислити те, що можливо за допомогою Apple Vision Pro на роботі», — сказала Сьюзан Прескотт, віцепрезидент Apple зі зв’язків із міжнародними розробниками та корпоративного маркетингу, у своєму блозі , вказуючи на програми VisionOS від SAP, Lowe, Порше та ін.