«Есть ложь, есть большая ложь и есть статистика» - Марк Твен

Рекламодателям, для медиапланирования рекламных кампаний очень важна статистика площадки. Это не только посещаемость, но еще и домены-источники, география,   активность пользователей, время нахождения на сайте и многое другое. От статистических показателей напрямую зависят и цены на рекламу. Это известно владельцам площадок, которые показывая потенциальным клиентам привлекательные цифры, порой выдают желаемое за действительное. Автор не раз наблюдал, как в ночное время на некоторых сайтах начинался резкий наплыв посетителей и за минуты до полуночи они вырывались на первые места в рейтингах. Мы решили выяснить откуда на таких ресурсах беруться "толпы полуночников".

Сделав пару запросов в гугле, мы нашли немало предложений по продаже трафика. Попробуем перечислить основные типы предложений:

1. Накрутка счетчика с помощью роботов. В сети есть ресурсы, которые за скромные деньги предлагают так называемую раскрутку. В настройках системы можно указывать геотаргетинг, соотношение хитов\хостов, чисто автозаходов на сайт и время сессий. Кроме показаний счетчика и загрузки хостинга, эта «раскрутка» больше ни на что не влияет - роботы не купят рекламируемый товар.
2. Использование генераторов трафика. Услуги по привлечению посетителей на сайт предлагает множество сервисов. Это Маркетгид, RedTram, Readme.ru и пр. Откуда берет трафик МаркетГид и при чем тут порно очень хорошо описали ребята из интернет-сообщества "Черный трафик". Крупные же рекламодатели покупают рекламу на доверенных порталах с качественной аудиторией и предпочитают не связываться с площадками, у которых в доменах-источниках есть генераторы трафика. Зато мелкий бизнес, не понимая суть проблемы,охотно размещает там свою рекламу в расчете получить большой охват за "свои кровные" небольшие деньги. Также автор знает случаи, когда во время предвыборных кампаний на такие площадки сливались крупные бюджеты. Партийному руководству показывали статистику с миллионами баннеропоказов, и поверьте - не оставался внакладе  менеджер по рекламе. Особо успешными такие кампании не были, но ведь истинная цель не всегда лежит поверхности?
3. Тизерная реклама - кликая на красивую фотомодель и ожидая продолжения темы сисек, юзер попадает на сайт с откровенно левым содержимым и кучей рекламы в довесок. Например, по состоянию на 5 часов вечера 20 января на одном из украинских сайтов уже побывало почти 14 000 посетителей, в поисках "голой Юли". Что они там увидели - вопрос, скорее риторический.

Способов накрутки существует много - мы перечислили только самые популярные. Качество подобного трафика, с точки зрения рекламодателя - показывающего свою рекламу случайным кликерам, озлобленным  переходом на "братскую рекламную могилу" - ниже плинтуса. Сами же площадки, продавая дешевую рекламу, о таких нюансах предпочитают не упоминать.

         В качестве примера – скриншоты статистики одного популярного новостного сайта. Основные источники трафика – это сеть обмена трафиком 24smi.org, МаркетГид, РедТрам и другие сайты, предлагающие партнерские программы для увеличения посещаемости. А также цены на рекламу на этой самой площадке.

Немного практики. Для эксперимента был взят сайт любителей поиграть в Counter Strike "Ботов.нет" с посещаемостью около ста человек в сутки.

Потратив 40 гривен и около 15-ти минут на покупку трафика, мы стали ждать результата.Спустя несколько часов выяснилось, что боты таки есть. Сайт резко подскочил в рейтинге почти на 1000 позиций и вошел в топ-25 в категории Игры. Чтобы придать «достоверность» статистике мы указали, что посетители будут приходить с сайта госдепартамента США, Президента Украины и прочих крупных порталов. И правда, почему бы Обаме с Януковичем не сыграть на досуге в Counter Strike?

География посетителей тоже не подкачала, установка правильного геотаргетинга обошлась всего в 10% от стоимости трафика.

В итоге мы добились неплохой посещаемости. И на счету еще немного осталось. Вложив чуть больше денег, можно было сделать лучше, но суть не в том.

Если для нас это был всего лишь эксперимент, то для кого-то - бизнес. Достаточно внимательно изучить тему, чтобы убедиться в реальности подобных технологий. Специалисты признают, что эффективность рекламных кампаний на площадках, аудиторию которых составляют боты и любители клубнички невелика и это тормозит развитие рынка. Потратив впустую деньги и не получив ожидаемого эффекта, рекламодатель уходит в другие сегменты медиарынка, так и не осознав, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке. А  журналисты продолжают сетовать на недоразвитость, закрытость и непрозрачность рынка интернет-рекламы в Украине.