Интернет убил бумажные СМИ
В общем, иногда прогнозы сбываются. Больше года назад, мы читали статью о постепенной гибели прессы на примере спортивной: «Спортивная пресса: на смену вдумчиво читающему идет поверхностно смотрящий». Вкратце, речь шла о том, что современные новостные технологии в виде Интернет, спутникового и цифрового ТВ, нетбуков, смартфонов и прочих гаджетов делают доставку информации конечному потребителю быстрой, дешевой и очень наглядной, а естественная смена поколений очень убыстряет этот процесс.
Вряд ли свершится новая революция гаджетов, но нынешнее лето-2010 встретит нас массовым предложением цветных планшетных компьютеров от «всех производителей». Кроме «Интернет-приблуд», на этих устройствах можно будет читать книги и журналы, смотреть фильмы, их батареи обещают невиданную доселе автономность, а главное они будут помещаться в карман или сумочку. И стоить все это великолепие должно в районе 500 долларов.
Электронная книга в 8 раз дешевле, чем бумажная
Прежде чем растечься мыслью по древу, давайте немного посчитаем. В качестве типичного примера, возьмем мой любимый «Спорт-Экспресс». При средней минимальной розничной цене в 22 рубля за номер (я усреднил 16- и 8-полосные номера) за 300 дней получается 660 рублей в год, т.е. примерно 220 долларов.
Что касается «электронных книг», то Litres.ru легально предлагает 16 книг за 499 рублей (примерно по доллару за штуку) при цене в розницу свыше 200-250 рублей. То есть электронная книга обходится в 8 раз дешевле, чем бумажная. В общем, для человека который читает прессу, серфит в интернете и интересуется книгами, окупаемость такого гаджета составит меньше года.
Но это в перспективе. Пока те, кто попробовал «яблочного» первенца в действии, назвали его «полное «гэ» с очень хорошей батарейкой». Что предложат конкуренты, будем смотреть.
Статистика падения рейтинга бумажных СМИ
Но вернемся к нашим «бумажным» баранам. В силу молодости российского капитализма, мы еще на протяжении многих лет будем повторять западный путь. Мысль спорная, но их опыт в бизнесе еще никто не отменял. Что же там у них?
Все общенациональные ежедневные издания Франции, за исключением спортивной газеты L'Equipe, потерпели убытки. В Соединенных Штатах в газетах работают всего 300 000 человек против 415 000 десять лет назад.
По данным консалтинговой компании Bain and Company, за последние десять лет Интернет увеличил свою долю глобальной прибыли в творческой индустрии с 4 до 22% за счет прессы, прибыли которой, наоборот, в этом сегменте сократились с 40 до 14 %.
Интернет определяет информационную картину дня. Кроме того, общественность утратила иллюзии относительно материалов, поставляемых вышедшей из доверия журналистской элитой. Все чаще считается, что газеты политически предвзяты и не интересуются потребностями своих читателей. Интерактивная паутина побудила огромное число людей к созданию собственных фото- и видеорепортажей, комментариев и аналитических материалов. В случае, скажем, азиатского цунами или беспорядков в Иране блоги и социальные сети предоставили не меньше свидетельств очевидцев, фактов и мнений, чем традиционные СМИ. Интернет определяет информационную картину дня, и пресса вынуждена судить о важности материала по тому, насколько он освещен в сети.
Выводы
Вместо того чтобы делать свой контент более оригинальным, дабы выделяться в Интернете, газеты считают, что им нужно быть быстрыми и вездесущими. Они пытаются быть везде и одновременно: создают блоги, вставляют видеоклипы, в общем, занимаются абсолютно не своим делом. И сокращают журналистов, разумеется. При этом, наивно ожидая, что оставшиеся журналисты будут работать быстрее и лучше. Оставшиеся же единицы не могут обеспечить качество, в погоне за мультимедийностью не могут сосредоточиться на поиске оригинальных сюжетов и неожиданных перспектив. То ли в шутку, то ли всерьез, американский блоггер Джефф Джарвис (Jeff Jarvis) в своей книге "Что бы сделал Google?" (What Would Google Do?) советует концентрироваться на создании контента с наибольшей добавленной стоимостью: "Делайте лучшее из того, что вы умеете, а на остальное давайте ссылки".
Может быть, решение в том, чтобы отказаться от бумаги и экономить на печати и распространении? Да нет, конечно. Как обычно, львиную долю прибыли, как и у бумажных газет, заберут «распространители». Другое дело, что в Интернете есть еще и «паразиты», в виде поисковых машин и новостных агрегаторов, которые «догоняются» остатками теоретической прибыли тех, кто делает качественный «онлайновый ньюсрум». Например, на западе Аpрle берет 30% процентов доходов с рекламы, Google – 50%, а известный Amazon вообще 70%. В России ситуация аналогична. Кстати, интернет-сообщества, очень сильно вбивают гвозди в могилу бумажной прессы, создавая мифы о том, что «бумажная реклама неэффективна, так как ее результаты невозможно проверить», и тиражируя иной компромат на бумажную прессу.
ИМХО
Что же ждет «бумагу» в будущем? Единственное, что можно сказать точно - постепенное закрытие подавляющего большинства массовых газет. Печатать на бумаге, возить на машине, продавать на улице, – цена пачки бумажных листков и глянцевых журналов будет все больше и больше сравнима. А самое главное, что она (цена) уже пробила психологический барьер, ставя читателя перед нелегким выбором: купить газету или пачку сигарет. Недалеко до следующего рубежа: купить газету или пообедать?
Что же касается Интернета, то следующим этапом будет полное расслоение на «блоголажу» и отборную информацию для тех, которые могут за нее заплатить.
Т.е мы придем к платной подписке в Интернете, если не хотим довольствоваться помойкой новостных агрегаторов и действительно желаем получать достоверную и качественную информацию (то, что ранее, хоть и с небольшим опозданием, доносили до нас газеты).
Но вот только небольшая проблема. Дело в том, что СМИ играют в обществе очень большую роль в плане свежести и независимости взглядов общества. И эта роль не зависит от их прибыльности. Гибель независимых СМИ, пусть и по экономическим показателям – это проблема нашей с вами личной свободы.
Вы, кстати, давно перестали доверять ТВ-пропаганде всех без исключения бесплатных каналов? Задумайтесь над этим. Ну а если все хорошие и качественные СМИ исчезнут постепенно, то, боюсь, многие этого и не заметят. Мы интегрируемся в западный мир, а заправщику бензоколонки разве необходимы знания о литературе, науке и искусстве?
В плане образования необходимые шаги уже сделаны (возьмем ЕГЭ). В плане телевизионной рекламы – посмотрите, что стоит у вас на кухне, в ванной и в аптечке. Увы, с гибелью бумажной прессы, мы сделаем еще один серьезный шаг назад. Вниз ведь падать легче, правда? В общем, советую, проходя мимо киоска, купите газету и почитайте ее. Где угодно, от туалета до электрички. Это удовольствие скоро исчезнет из нашей жизни, а очень и очень жаль. А там и до бессмертных пророчеств «451 градуса по Фаренгейту» Рея Бредбери недалеко.
А тем временем, Александр Лебедев продолжает скупать бумажную прессу на западе. И даже после покупки очередной «Evening Standard», которая стала бесплатной, он заявил, что это просто «приятный способ тратить деньги». Но об этом, читайте уже у коллег, в статье: Разрешение на печать («The Financial Times», Великобритания).